По их словам, Under Противостояние Adidas и Nike Armour уже обращалась к ним с вопросом об аренде площадей в их объектах. О переговорах компании с разными торговыми центрами знают также два консультанта, работавших с этими комплексами. Об этом известно и источнику в крупной сети спортивной одежды и обуви, которая конкурирует с Under Armour. Американская компания намерена снова развиваться в России по франчайзингу, но название нового партнера никто из собеседников «Ведомостей» не знает. Не назвали они и торговые центры, в которых могут появиться магазины сети. В 1978 году Адольф Дасслер умер, и руководство компанией перешло к его вдове Катарине.

Кроссовки Adidas – как отражение городского ритма.

В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил создать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования. В 1994 году Adidas представила футбольные бутсы Predator, созданные Крейгом Джонстоном.

Кроссовки от adidas и Nike: увидит ли мир новое творение?

Forbes.com оценил стоимость брендов в мире спорта — по тому, какую долю капитализации компании они обеспечивают. Золото и бронзу по этому показателю получили Nike и Adidas, а вот второе место неожиданно занял телеканал ESPN, принадлежащий компании Disney. В октябре 2019-го американский журнал Forbes в рамках проекта Fab 40 опубликовал свежий топ-10 самых дорогих спортивных брендов среди экипировщиков, организаторов состязаний, производителей питания и телекомпаний. Именно так, а никак иначе должен строиться диалог с обладателем пары кроссовок со “свушем”. Несмотря на то, что в среди русскоязычной (и не только) аудитории крепко устоялось неправильное произношение бренда «Найк», любой настоящий поклонник марки скажет, что правило «Найки» и никак иначе! Свое название компания получила в честь греческой богини Ники – может быть, отсюда столько ошибок с произношением?

самых дорогих брендов в спорте — 2019. Рейтинг Forbes

А этот американский концерн наглядно демонстрирует, что у успеха есть и обратная сторона. Недавно бренд занимал более высокие позиции рейтинга и стоил на 36% дороже ещё три года назад. Сейчас операционный доход Under Armour — без учёта налогов, процентов, амортизации и износа — стабильно падает. Владельцы беспокоятся, что общественность стала воспринимать их только как производителей «одежды для спортзала». Особую популярность спортивная обувь Nike завоевала у баскетболистов.

Размер всего обувного рынка оценивается в 55 миллиардов долларов, и Nike на этом рынке лидируют.

Синий, черный и серый с знаменитыми белыми лампасами – отличительная особенность бренда. Сравнение Nike и Adidas также демонстрирует широкий выбор обуви. Кроссовки Nike отличаются высоким качеством материалов, а также встроенной системой воздушной амортизации. Для производства обуви используются в основном натуральные материалы – замша, кожа. Специальная сетка обеспечивает вентиляцию стопы во время тренировки. В обувной линейке каждый сможет найти для себя кроссовки для бега по бездорожью или для силовых тренировок, а для девушек созданы яркие и необычные модели.

«Если Nike и adidas вернутся, не все кинутся их покупать». Кто и как заменил топ-бренды в нашем беге?

Спортивные события могут быть популярными или не вызывать интереса. Известная американская компания уже не в первый раз занимает лидирующую позицию рейтинга. За последний год акции Nike выросли на 25%, а за последние два они обогнали по темпам роста главного конкурента — adidas — в соотношении два к одному.

Nike и Adidas вошли в топ-100 самых дорогих брендов

Спроектированные особым образом кроссовки, обеспечивают оптимальное распределение энергии при соприкосновении стопы с поверхностью. Верх кроссовок выполнен из дышащего материала, который создает хорошую циркуляцию воздуха внутри, а пружинящий комплекс позволяет заниматься спортом даже на неровных каменистых поверхностях. Американская компания, основанная Филом Найтом в 60-х годах, известна многим по своей широкомасштабной кампании под названием «Just Do It». Видеоролики и афиши Nike – это не просто реклама, побуждающая людей купить товары этой марки, а своеобразная брендовая религия. Легендарные спортсмены мотивируют остальных добиваться высоких результатов в спорте. Ответить на этот вопрос поможет обзор основных категорий товаров каждого бренда.

Какой бренд дороже – ADIDAS или NIKE?

Nike принадлежит 112 фабрик по изготовлению обуви в 12 странах. При этом почти половина приходится на Вьетнам, а другая половина изготавливается в Китае и Индонезии. Одежду Nike шьют на 334 фабриках в 36 странах, при этом 27% продукции производится в Китае и 22% – во Вьетнаме. В 1972 году, во многом благодаря счастливой случайности, Nike удалось изготовить уникальную для рынка подошву для кроссовок в обыкновенной вафельнице. Благодаря специальному рисунку, созданному с использованием нагрева бытовой техники, подошвы для кроссовок получили лучшее в мире сцепление с беговой дорожкой.

По состоянию на 9 августа 2011 года Rebel Sport решила не закупать джемперы Adidas Rugby Union[32]. В 2006 году компания стала официальным поставщиком одежды для NBA (точнее был продлён действовавший с 2001 года контракт с Reebok). В 2015 году аналогичный контракт был подписан с НХЛ (Национальной хоккейной лигой). В 2008 году Adidas стал официальным партнёром Кубка африканских наций 2008[9], а Adidas Wawa Aba — официальным мячом Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из обычно представленных в соревновании) были экипированы в форму Adidas.

Just Do It (просто сделай это) – это один из самых известных и гениальных рекламных слоганов в истории. Более 30 лет эти три коротких слова поддерживают мотивацию спортсменов по всему миру. Сравнительный анализ выявил основные преимущества и особенности каждого бренда. В 2019 году американское отделение Adidas оказалось в центре расистского скандала. Компания выпустила лимитированную коллекцию UltraBoost в честь Месяца черной культуры (Black History Month).

Со смертью основателя в компании начинается кризис, вызванный, в первую очередь, появлением серьёзных конкурентов. Nike и Reebok в 1980-х годах начали агрессивные рекламные кампании в Северной Америке, к концу десятилетия на них приходилось 50 % рынка спортивной обуви в США, в то время как доля Adidas сократилась до 3 %. Наследники Адольфа Дасслера недолго задержались во главе компании, в 1984 году умерла Катарина, в 1987 году умер и Хорст Дасслер, сын Адольфа и Катарины. В компанию в качестве консультантов по развитию были приглашены топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур (именно они разрабатывали рекламную стратегию Nike). Покупателем компании стала группа французских инвесторов, в качестве главы Adidas назначившие Роберта Луи Дрейфуса.

Сейчас бренд Under Armour в России представлен только в мультибрендовых магазинах, и его продажи невысоки. Его доля среди других марок спортивной одежды составляла 0,3%. Продажи этой категории в России в прошлом году достигали 417,8 млрд руб. Но в этом году рынок спортивной одежды смог восстановиться, говорит вице-президент по продаже спортивных товаров Inventive Retail Group (Street Beat, Nike, The North Face) Елена Боровикова. По ее словам, в первом полугодии продажи спортивной одежды и обуви выросли на 15% к аналогичному периоду докризисного 2019 г.

Ранее в этом году «Реал Мадрид» подписала с Adidas соглашение о продлении контракта на восемь лет, до июня 2028 года. По условиям договора команда получает рекордные $113 млн в год, а также 20% от продаж сувенирной продукции команды. В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab 40 и занимает шестое место в категории «Компании». Ее бренд — то есть одно лишь название — оценивается в $4 млрд. Единственная в списке организация, которая проводит крупные спортивные события. Просмотры боёв всегда приносили владельцам бренда неплохие деньги, но теперь в копилку UFC падает и комиссия с платных трансляций на ESPN+.

По данным аналитиков, на долю компании приходится почти 100% всего рынка баскетбольной обуви в США. Это грандиозное достижение, показывающее истинное качество и любовь потребителей. Nike давно поддерживает стратегию продвижения бренда благодаря сотрудничеству с самыми знаменитыми спортсменами. На счету компании – множество рекламных роликов, признанных лучшими как потребителями, так и экспертами индустрии.

В частности, Nike стала первой в истории компанией, которая дважды – в 1994 и 2003 годах – получала приз Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года». На счету Nike также две престижных премии Emmy за лучший рекламный ролик. Сравнение Nike и Adidas показывает, что в производстве кроссовок немецкая компания делает упор на качество и универсальность. Спортивная обувь подходит как для занятий спорта, так и для повседневной жизни.

Nike создает спортивные новшества, делает продукты более качественными, формирует глобальную команду любителей спорта и оказывает влияние на всё общество. А потом превратили те самые сникерсы в самую популярную обувь на каждый день. Можно с уверенностью сказать, что за их незамысловатым логотипом Swoosh (возможно, самым узнаваемым в мире?) и не меняющимся десятилетиями слоганом «Just Do It» стоит невероятная история. О которой каждый, кто хотя бы раз носил пару настоящих Nike, должен знать чуточку больше. После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. Любой человек, который интересуется спортом, знаком с брендом Nike.Это компания, которая…

Позапрошлый год оказался неудачным для Reebok и ознаменовался потерей 3% продаж, но в 2019-м компания снова стала прибыльной. Американский продавец спортивной одежды и обуви Under Armour может снова открыть свои магазины в России. Об этом «Ведомостям» рассказали два топ-менеджера девелоперских компаний, владеющих торговыми центрами в Москве.

В этом же году компания вышла на рынок Канады и начала продвигать свою продукцию за счет сотрудничества с известными спортсменами. Один из доминирующих в спортивном мире брендов вряд ли достиг бы сегодняшних высот, если бы не сменил название. Будущий спортивный гигант в течение 14 лет был известен как Blue Ribbon Sports, первое время являясь дистрибьютором продукции японского бренда Onitsuka Tiger shoes.

Кстати, неправильную транскрипцию получила даже российская дочерняя структура компании ООО «Найк», но на официальном русскоязычного варианта написания бренда не встретишь. В англоязычной среде можно даже найти специальную транскрипцию для правильного произношения названия компании – “ny’kee”. По объёму производства обуви 97 % продукции изготавливается в Азии, в том числе во Вьетнаме 42 %, Индонезии 28 % и КНР 18 %. В 2018 году было произведено 409 млн пар обуви Adidas, из них 11 % на крупнейшей фабрике во Вьетнаме. Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike, увеличив продажи в полтора раза, особенно в США. В 1999 году, к 50-летнему юбилею компании, началось строительство новой штаб-квартиры, были открыты представительства в Японии, Турции и Нидерландах[7].

Но кроссовки были полностью белого цвета, что вызвало недоумение покупателей. «Мы добавили в коллекцию беговые кроссовки, но позже поняли, что они не отражают дух или философию празднования Месяца афроамериканской истории. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции», — заявили в Adidas[34][35]. Также компания Adidas известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Руководство компании состоит из наблюдательного совета и правления. Наблюдательный совет состоит из 16 членов (8 представителей акционеров и 8 представителей сотрудников компании).

В 2010-х годах музыкальный продюсер и исполнитель Канье Уэст совместно с Adidas запустил серию кроссовок Yeezy. В 2013 году Adidas заключила соглашение с Канье Уэстом, который до этого работал под крылом Nike. В этом же году к Adidas присоединились два востребованных дизайнера — Рик Оуэнс и Раф Симонс. В 2014 году появилась технология Primeknit, к компании присоединился Фаррелл Уильямс. В 2015 году Adidas выпустила Superstar Pride, первые кроссовки в радужных цветах ЛГБТ-сообщества. В 2001 году председателем совета директоров компании был назначен Герберт Хайнер.

Скорее всего, с творчеством какого-нибудь умельца-кастомайзера или же издержками неофициального китайского производства – так называемой палью. Любая инновация начинается не на бумаге, а после бесед с настоящими атлетами. Поэтому создатели продуктов путешествуют по миру и собирают ценный опыт, связанный с занятиями спортом. Умение прислушиваться к голосам атлетов и является той самой основой для постоянных улучшений и прорывных идей. В основу культуры бренда легли такие принципы, как дух соперничества и умение работать в команде. Они помогают сотрудникам Nike по всему миру постоянно развиваться и двигаться вперед.

Интересно, что в прошлом веке бренд поддерживал Мохаммеда Али и Стэнли Смита — так возникла нашумевшая модель Stan Smith. Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество. Но главный покупатель продукции немцев находится на Западе, в США. Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь. Они все так же продаются во многих магазинах, при желании можно все достать. Их уход почувствовали скорее профессиональные спортсмены или команды, у которых были заключены контракты.

Транслировать Олимпиаду Sky Sports будет не в самых хлебных местах вроде Новой Зеландии. До возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около $5 млн в год. Месси заключил пожизненный контракт с Adidas, по условиям которого он предположительно получает более $12 млн ежегодно. Игры 2018 года стали крупнейшими зимними Олимпийскими играми по ажиотажу в социальных сетях — официальные материалы привлекли 300 млн пользователей, а видео набрали более 1,6 млрд просмотров. NBC выручила $1,2 млрд на продаже рекламы в Америке во время Игр-2016 в Рио-де-Жанейро — немного меньше, чем на предыдущих Летних играх в Лондоне. В июне этого года NBA  подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году.

Впрочем, представитель семьи Ротенбергов эту информацию опроверг. В России работало 16 фирменных магазинов Under Armour, а выручка сети, согласно данным «Infoline-аналитики», тогда составляла 1,17 млрд руб. Спустя год стало известно, что Under Armour закрывает свои магазины в России, которых на тот момент было уже только десять (восемь в Москве и по одному в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге). По информации Прилуцкой, между франчайзи и головной структурой Under Armour возникли разногласия по поводу продвижения бренда американской компании в России. В том числе из-за этого стороны и решили прекратить сотрудничество. Невероятно, но Nike стала первой компанией, которая использовала в рекламе своей продукции композицию The Beatles.

Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии. На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти.

Кстати, со временем тоже выбравшего себе более лаконичное Asics. Лишь в 1968 году, выбирая между Dimension Six и Nike, в компании склонились ко второму варианту. Раскрывая вопрос, что лучше Adidas или Nike, следует также сказать и о главном лидере на российском рынке – компании Adidas. В отличие от Nike, немецкая фирма спорттоваров не собирается уходить от классики. Палитра спортивных кроссовок и костюмов сдержанна, ярких красок в ней не очень много.

В сентябре консорциум инвесторов во главе с владельцем «Нью-Йорк Янкиз» полностью выкупил американский телеканал у Disney за $3,47 млрд. Поэтому не удивляйтесь тому, что в «инстаграме» YES так много снимков с бейсболистами из Бронкса. Самым примечательным спором между Nike и Adidas в последние годы стал переход трёх дизайнеров — Дениса Дековича, Марка Дольче и Марка Майнера — в команду adidas. В ответ Nike подали иск на 10 миллионов долларов, утверждая, что они раскрыли некоторые разработки прошлого чтобы получить новую работу. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону.

Стоимость бренда вовсе необязательно должна быть связана с долей рынка. В 2018 году концерты на Фенуэй Парк, домашней арене «Бостон Ред Сокс», посетило больше людей, чем на любом другом бейсбольном стадионе. Контракт, по условиям которого «Уорриорз» получают $20 млн в год за размещение нашивок с логотипом Rakuten на футболках, стал лучшим соглашением среди всех, что заключили команд НБА.

Всё благодаря семилетнему контракту с Disney, его подписали в прошлом году. Спорт — индустрия, в которой свободно развиваются и зарабатывают как сами атлеты, так и крупные спортивные бренды. Они с каждым днём набирают популярность или, наоборот, сбавляют обороты.

Под его руководством началась реорганизация компании, был существенно увеличен маркетинговый бюджет (с 6 % выручки до 11 %) и продолжился вывод производства в Индонезию, Китай и Таиланд, начавшийся ещё при Тапи. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентоспособной на мировом рынке, уже в 1995 году прибыль выросла более чем в два раза по сравнению с 1994 годом. Компания впервые начала работать на российском рынке в 2017 г. Это подтверждает и руководитель направления по представлению интересов арендаторов CBRE Евгения Прилуцкая.

Нынешнюю Олимпиаду ESPN (капитализация — $35 млрд) будет показывать в Южной Америке и некоторых странах Азии, но к Олимпиаде в Сочи выкупит, возможно, и самый прибыльный североамериканский рынок. И хотя кроссовки являются чем-то обыденным в наши дни, нет никаких сомнений, что эта культура стала популярной благодаря баскетболу. С 1987 года, когда спортивная  лига США впервые дала Центральнму телевидению Китая право вещать бесплатно, база фанатов выросла до 450 миллионов человек. Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов. Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом. Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс.

По данным на 2020 год всего в компании работает около сотрудников, это больше аналогичных показателей других известных спортивных брендов. Всемирная штаб-квартира Nike расположена в небольшом городе Бивертон, штат Орегон. На территории расположены 38 зданий, озеро и два футбольных поля.

Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Основную роль в этом семейном предприятии играли братья Адольф (Ади) и Рудольф (Руди) Дасслеры, в 1924 году они официально зарегистрировали «Обувную фабрику братьев Дасслер» («Gebrüder Dassler»). Два брата с противоположными характерами дополняли друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец[7]. Gatorade занимает 77% американского рынка спортивных напитков, тогда как на долю ближайшего конкурента Powerade — всего 15%. В апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь.

До этого брали кредиты, привлекали займы, вкладывал свои средства, которые остались от прошлого бизнеса. Когда спортсмен соприкасается с нашим брендом, ему кажется, что он попал к своим ребятам. Но потом понял, что можно не привозить готовое, а самому делать одежду для бега, и загорелся. Кто-то может вспомнить о давно существующей коллаборации adidas и Reebok на основе модели Instapump. С чем могут ассоциироваться кроссовки, на которых будут одновременно изображены три полоски и фирменная галочка Nike?

По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составила $100 млн. Ожидалось, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[17]. 1 марта 2022 года Adidas расторгла контракт с союзом из-за войны на Украине. Открывающаяся Олимпиада будет не только соревнованием спортсменов, но и ареной жестокой конкуренции брендов.

Я считаю у таких продавцов нужно конфисковывать товар, и давать штрафы, так как они портят вашу репутацию которая нарабатывалась годами. В своё время Nike совершила революцию в рекламе, решив продвигать не саму продукцию, а спортсменов, которые её носят. Этот трюк оказался невероятно эффективным, сделав бренд узнаваемым во всем мире при относительно небольших усилиях. Ведь у каждой спортивной звезды есть сотни тысяч фанатов, которые хотели бы одеваться также, как их кумир. Распространением и продвижением фирменной продукции в России занимается компания ООО «Найк», название торговой марки в России – «Найк».

Недавно поставили худи для корпоративного клиента, так что корпоративные продажи тоже неплохо помогают. С одной стороны, конечно, это открыло возможности выйти на рынок с классным продуктом. Большие компании вроде adidas, Nike или Asics очень много денег вкладывали в рынок, чтобы он рос. Время, когда нужно было наладить все бизнес-процессы, найти поставщиков… Недавно мне пришло в голову, что когда ты основатель и генеральный директор компании, то к тебе приходят только самые сложные вопросы. Те проблемы, с которыми предыдущие сотрудники не справились.

Логотип Nike – это галочка, обычно черного или белого цвета, один из самых узнаваемых символов в мире. У неё есть свое название – «свуш», которое означает свист ветра на большой скорости. Эмблема компании символизирует быстрое непрерывное движение. Самые первые кроссовки с фирменным лого были продемонстрированы в 1972 году. А спустя годы свуш даже стал самой популярной татуировкой в США. Несмотря на то, что Nike является одним из символов США, все производство давно выведено в развивающиеся страны в рамках программы по оптимизации бизнеса и сокращению затрат.

Операционный доход ESPN превышает $3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в $8 — больше, чем у любой другой спортивной сети. Puma стал новичком рейтинга Fab 40 благодаря стремительному росту в прошлом году. Акции компании выросли на 74% — это и вправду удивительный показатель. Adidas на постоянной основе прозводит спортивную одежду и обувь, организовывает мероприятия по всему миру и спонсирует таких атлетов, как Лионель Месси, Мохаммед Салах и Дэвид Бекхэм.

Компания сделала себе имя яркой и цепляющей рекламой продукции. Основной площадкой для продвижения имиджа бренда стало телевидение. Ролики Nike разрывают стандартные шаблоны и показывают новое качество спортивного стиля. Многочисленные рекламные кампании перевернули в сознании людей обычный взгляд на занятия спортом. Помимо основной марки компания выпускает продукцию под дочерним брендом Jordan, созданным для Майкла Джордана и брендом с богатой историей Converse.

Там Каролина Радке в обуви фабрики завоевала первую в истории Германии золотую медаль в лёгкой атлетике и установила новый мировой рекорд, продержавшийся до 1944 года. В исследовании говорится, что из-за пандемии мировые лидеры среди брендов одежды вынуждены были закрыть точки продаж и сделать акцент на интернет-магазинах. Эксперты Kantar связывают успехи компаний спортивной одежды с коллаборациями. Так, Nike выпустил коллекцию одежды Nocta от репера Дрейка, а Adidas сотрудничал с Канье Уэстом и Бейонсе. Взгляните на Under Armour, чей бренд стоит $3,5 млрд — на 36% меньше, чем три года назад. Under Armour уступает долю рынка брендам вроде Puma и New Balance.

Высокотехнологичные ткани, материалы, производства стоят дорого. Но мы подключили оплату в рассрочку, чтобы оставаться доступными. – Как и все крупные бренды, мы полностью на системе аутсорсинга, то есть не закупаем сами материалы, не держим своего производства, рабочих. Почему, например, когда проходит чемпионат России, за ним почти никто не следит?

В 1974 году обутые в бутсы «Адидас» немецкие футболисты второй раз стали чемпионами мира. В 1975 году Адольф Дасслер стал почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев. В 1976 году на Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (данный рекорд не побит до сих пор)[7]. Самыми быстрорастущими брендами в категории «Одежда» стали  Puma и Nike. За год стоимость Puma выросла на 69% (стоимость бренда $3,6 млрд), а Nike подорожал на 68%.

Under Armour является четвертым по выручке брендом спортивной одежды и обуви в мире после Nike, Adidas и Skechers. Согласно данным Euromonitor International, доля рынка этой марки составляет 2,1%, а у его конкурентов – 14,8, 9,9 и 2,3%, соответственно. По собственным данным, компания была основана американским миллиардером Кевином Планком, ему сейчас принадлежит 64,7% в ней. Еще 3,7% – у Vanguard Group, по 2,2% – у Adage Capital Partners и BlackRock и 2% – у Credit Suisse.

Весной 1948 года, вскоре после смерти отца, братья расстались вследствие ссоры. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Но уже через несколько месяцев Addas превратился в Adidas (сокращение от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.

В 1996 году Adidas обеспечил спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов. Продажи выросли на 50 % — во многом, конечно, благодаря соревнованиям. Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920-х годов, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны).

Очень любим такие мероприятия, делаем коллаборации – второй год с Московским марафоном, теперь еще с Казанским… Но мы всегда будем поддерживать спортсменов, которые, несмотря ни на что, туда стремятся. Например, в этом году проходит Спартакиада среди детей из детских домов, и мы выделили около 200 солнцезащитных очков на призы. Я думаю, мало кто знает, что вообще есть такие соревнования, но мы должны их поддерживать. – Пока мы стараемся сдерживать цены и иметь наценки меньше, чем у тех брендов, которые представлены в сетевых магазинах, которые тоже любят высокие накрутки.

Сообщить можно в вышестоящую организацию продавца, Роспотребнадзор, органы внутренних дел, отвечающих за борьбу с распространением контрафактной продукции, прокуратуру. Проще всего установить приложение «Честный ЗНАК» и подать жалобу там. Обувь является категорией товаров, которая может продаваться на территории РФ только с обязательной маркировкой. Кстати,  с помощью приложения вы как раз сможете проверить подлинность товаров. Так на сегодняшний день выглядит компания Nike, мировой лидер в производстве спортивных товаров.

Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все. – Мы видим огромный спрос на товары для фитнеса, другие циклические виды, помимо бега, одежду для танцев и товары для командных видов. Например, я продолжаю играть в хоккей и понимаю, какое компрессионное белье нужно хоккеистам.

Однако, несмотря на свои почти 10-летние разногласия с Nike, Канье Уэст не раз намекал, что он, возможно, готов мириться. В последние годы он надевал вещи этого бренда несколько раз, чем раззадоривал своих подписчиков. Очередной повод говорить о кроссовках Nike x adidas дал 44-летний рэпер и скандальный инфлюенсер Канье Уэст.

Nike — единственный производитель спортивной обуви и одежды, чья доля на мировом рынке увеличилась за последние два года. 90% прошлогодней выручки компании ($18,4 млрд) обеспечили продукты с логотипами Nike или Nike Golf. В частности, Nike делает форму для мужской хоккейной сборной Канады — одного из фаворитов турнира. В целом, рынок одежды вошел в число самых динамично развивающихся направлений. Он вырос на 53%, а общая стоимость брендов десяти лучших компаний составила $180 млрд.

Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали (кроме как в суде), а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами. 18 августа 1949 года Адольф взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившееся как символ Adidas[7].

«Сделано бегунами для бегунов», – эта мысль проходит через все коллекции, и наверное, поэтому нас и выбирают. Она одновременно спортивная, но без ярких принтов и других атрибутов чисто спортивной экипировки. У нас все было минималистично, акцент скорее на тканях, крое. Получилось довольно необычно, ничего похожего на рынке не было. К тому же, если компания маленькая, она гораздо более гибкая, чем большие бренды. Они будут все согласовывать неделями, а ты сегодня придумал, завтра сшил, послезавтра выпустил на рынок.

Adidas выбирали не только олимпийские спортсмены и их почитатели, но и, например, пилоты «Формулы-1». В 1956 году компания Adidas подписала соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956 года. Также в этом году Adidas подписал первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начали производить и во Франции. В конце 1950-х годов компания Adidas вышла на рынок США, воспользовавшись ростом популярности спорта и отсутствием серьёзных конкурентов (её примеру последовала Puma, но с меньшим успехом). К концу 1970-х годов компании принадлежало 24 фабрики в 17 странах, она продавала около 200 тысяч пар обуви в день, а также одежду, мячи и сумки[7].

Соответственно, мы пытаемся завоевать долю того рынка, который уже есть. Плюс куча сложностей с логистикой, общее падение покупательной способности… Около пяти лет у нас ушло на то, чтобы начать получать доход и платить людям нормальные рыночные зарплаты.

Реклама кроссовок Nike Air Max вышла в 1987 году, а песней была «Revolution». Реклама стоимостью 10 млн долларов стала одной из самых известных в истории, а также подверглась немалой критике. Поклонники творчества Beatles посчитали, что корпорация сделала из рок-музыкантов авторов рекламных слоганов. Кроме того, договорившись с Йоко Оно, Nike не заручился поддержкой других участников “Ливерпульской четверки” и получил иски на 15 млн долларов. Претензии к правообладателям были урегулированы лишь два года спустя. К сожалению, не так много людей занимается спортом, однако это абсолютно не мешает производителям спорттоваров выпускать все новые и новые коллекции одежды и обуви.

В 2016 году вышел посвящённый этой вражде фильм — «Дуэль братьев. На Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это стало первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами[7]. Женские кроссовки Nike Air ForceВпервые кроссовки Nike Air Force были выпущены в 1982 году….

Кроме американского футбола EA Sports делает игры про обычный футбол (например, FIFA Manager), баскетбол, гольф, хоккей и другие виды спорта. Ожидается, что выручка от продажи прав на трансляции и спонсорских контрактов на Лиге чемпионов и Лиге Европы составит в среднем $3,52 млрд за один сезон с 2018 по 2021 год. Уверен, что совсем скоро будем постоянно видеть спортсменов и на пробежках в нашей экипировке. Но мы активно развиваемся, растем, осваиваем новые точки продаж, как в онлайне, так и офлайн. Пока не открываем офлайн-магазин, потому что это нерентабельно, но сотрудничаем с партнерами, участвуем в экспо (выставки – Спортс») перед крупными забегами.

В штаб-квартире работают около 8000 сотрудников, обеспечивая жизненно-важные процессы компании. Именно здесь проектируются и разрабатываются новые модели одежды и обуви. В то время ходовая спортивная обувь в США стоила около $5 за пару и особым качеством не отличалась. Немецкая обувь марки Adidas напротив, была качественной, но и стоила значительно дороже. Задача сделать качественную обувь доступной для спортсменов и побудила бегуна на средние дистанции Фила Найта организовать свое дело по продаже кроссовок. В 1984 году компания разработала именной бренд Air Jordan для легендарного баскетболиста Майкла Джордана, позднее начав использовать в качестве логотипа «прыгающего человека» – Jumpman.

При составлении рейтинга Forbes Fab 40 мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды. Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике. На стоимость бренда спортивной команды влияют действия менеджеров и игроков.

По данным агентства Interbrands стоимость бренда Nike в 2022 году составляет $50,2 млрд, что на 18% больше оценки годом ранее. Также в 2005 году компания представила первые в мире кроссовки с микропроцессором Adidas 1[7]. Nike с большим отрывом лидирует в списке самых дорогих брендов одежды и обуви и является самой ценной спортивной торговой маркой. Акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE). Современный топ-10 замыкает известная всем компания по производству спортивной одежды и аксессуаров. Это единственный концерн, который стоит меньше миллиарда долларов и тем не менее числится в рейтинге.

В момент когда были выпущены первые кроссовки под брендом Air Jordan, будущая легенда был еще новичком НБА. Известно, что сам баскетболист не хотел сотрудничать с Nike и согласился только под давлением со стороны своих родителей. Adidas критикуют за эксплуатацию «потогонок», особенно в Индонезии. Между 2006 и 2007 Adidas отказался от многих из своих поставщиков, чтобы поддерживать союз с субподрядчиками, которые меньше нарушают права рабочих[25].

Сначала они сделали из обычных кроссовок обувь для настоящих чемпионов, постепенно изменив мир спорта до неузнаваемости. В марте 2022 года компания сообщила о прекращении онлайн-продаж в России после начала военного вторжения на Украину[11]. В августе 2021 года было достигнуто соглашение о продаже Reebok компании Authentic Brands Group[10]. В 1994 году Adidas стала спонсором футбольного Чемпионата мира в США. Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas.

Поэтому, если взглянуть на рейтинг самых прибыльных компаний даже в два идущих друг за другом года, можно увидеть совершенно разные картины. Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место. Мы одели в свои беговые футболки несколько компаний, сейчас впервые пробуем одеть футбольную школу.

В 2005 году на фабрике Panarub, на Ямайке, 33 сотрудника уволили после их забастовки с требованием более высокой зарплаты[26]. PT Kizone — ещё одна индонезийская фабрика, за обращение с работниками которой критикуют Adidas. Рабочие производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys, пока в январе 2011 года фабрика не закрылась.

2686 рабочих уволили, задолжав им $ 3 млн по выходным пособиям и льготам. Labour Behind the Label утверждала, что базовая оплата индонезийских рабочих Adidas составляет всего лишь £10 в неделю. Уильям Андерсон, глава социальных и экологических дел Азиатско-Тихоокеанского региона, опубликовал запись в блоге компании, в которой стремился оправдать ставку 34 цента в час[30]. В декабре 2013 года Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с американским рэпером Канье Уэстом[20]. В рамках партнерства с Adidas Уэст сохраняет 100-процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой продукцией. Первые пары кроссовок под объединённым брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году и поступили в продажу в этом же году[20].

Бренд стал неотъемлемой частью культуры  во многих странах и отдельных видах спорта. Сам «свуш», по замыслу дизайнера, отсылает к Нике, отождествляя ее крыло, а также символизирует непрерывное движение на большой скорости. Кстати, зарегистрировать Swoosh в качестве самостоятельного товарного знака Nike удалось лишь в 1995 году. Тогда же в компании приняли решение впервые отказаться от слова «Nike» с логотипе, оставив только «свуш».

Нет героев, люди не понимают интриги, нет высоких результатов. О чем говорить, если в марафоне до сих пор держится рекорд России, установленный до 2010 года? Хотя, казалось бы, с тех пор кратно увеличилось количество пробегов, призы, появились новые технологии. Их придумали обычные люди, такие же любители бега (а в одном случае – участница Олимпийских игр по современному пятиборью Ульяна Баташова).

«Лейкерс» зарабатывают $150 млн в год на контрактах с местными теле- и радиостанциями. В 2017 году Карри основал новую компанию SC30, чтобы управлять своими инвестициями, контрактами с брендами и благотворительными проектами. По данным Kantar Media, доход от телевизионной рекламы во время «Мартовского безумия» составил от $1,3 млрд до $1,6 млрд. В 2019-м с YES Network произошёл необычный случай, который, по-видимому, дал толчок каналу и повысил его доход.

25 октября 2022 года стало известно, что Adidas разорвала контракт с Канье Уэстом. В 1972 году «Адидас» стала титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится чемпионом Европы по футболу. В этом году появился знаменитый «трилистник» компании (три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира).

Основатели – предприниматель Фил Найт, студент университета Орегона, и тренер университетской команды по бегу Билл Бауэрман. Компания выпускает продукцию для людей всех возрастов, с учетом культурных отличий и ограниченных возможностей. И чтобы создавать инклюзивную продукцию, Nike применяет принципы универсального дизайна — экипировка подходит не только профессиональным атлетам, но обычным людям. Компания Nike, Inc сформировала имидж производителя спортивной экипировки превосходного качества, который постоянно внедряет инновации и старается предложить цены ниже, чем у конкурентов.

Бесспорными лидерами на рынке спортинвентаря являются Adidas и Nike. К концу 1970-х годов Adidas считалась мировым лидером на рынке спортивной обуви. Компания работала в 150 странах мира, а её годовой оборот составлял около $500 млн. На заводах бренда, расположенных в 24 странах, производилось более 200 тысяч пар обуви в день.

Пожалуй, к списку вещей, которые хочется наблюдать бесконечно, можно добавить еще одну – соперничество между Adidas и Nike. На протяжении уже десятков лет главные спортивные бренды мира не устают конкурировать друг с другом, то и дело пытаясь удивить и переманить поклонников «оппонента». Чтобы разобраться в том, «кто здесь босс», необходимо вспомнить, чем привлекали и продолжают привлекать потребителя доминирующие марки. Madden NFL, разработанная EA Sports, — самая продаваемая спортивная видеоигра за всю историю человечества.

И до того, как в 2013 году он подписал контракт с adidas на $ 10 млн, у него был серьёзный конфликт с Nike. Немногие знают, что название «Nike» было выбрано в честь древнегреческой богини Ники – покровительницы побед и успешных результатов. Подробнее о том, как создавалась одна из крупнейших компаний в мире, читайте в этой статье. И в начале именовалась Blue Ribbon Sports («Blue Ribbon» в переводе с англ. – «голубая лента»). Привычное для всех название Nike Inc. компания получила спустя 14 лет в 1978 г.

Как сообщает CNBC, в компании растет беспокойство по поводу того, что потребители воспринимают Under Armour исключительно как бренд «одежды для спортзала», который продает майки и шорты с защитой от пота. По данным рекламного агентства Moosylvania, сегодня 62% потребителей поколения Y выбирают спортивную продукцию Nike. 8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом.

Под его руководством началось формирование собственной розничной сети, первые два магазина сети Adidas Originals были открыты в Берлине и Токио в 2001 году, в 2002 году в Нью-Йорке. Также в 2002 году была куплена канадская компания Arc’Teryx Equipment, производитель высококлассного спортивного инвентаря[7]. ESPN, дочерняя компания Disney, берет с кабельных операторов по $4 за каждого клиента в месяц — это самая высокая ставка среди основных кабельных каналов.

А что же сейчас, когда рэпер в очередной раз подстёгивает крупные бренды к почти невозможным сотрудничествам? Скажем так – возможно всё, и действительно через какое-то время можно будет увидеть модников в кроссовках с двумя конкурирующими логотипами, и всё это из-за Канье Уэста. Ведь Уэст был первым человеком, не связанным со спортом, которого Nike взяли в свой бренд, чтобы делать коллаборации и фирменные кроссовки. Что предшествовало этим новым и на первый взгляд комичным идеям? Вышло так, что Уэст не просто сумасбродный рэпер-миллиардер, а вполне себе новатор и большая величина в сникер-культуре.

Они изначально не бизнесмены, не миллионеры и даже не дизайнеры одежды. Но однажды загорелись мечтой создать продукт, который будет красивым, удобным и не уступит мировому уровню. » – по этой фразе не всегда понятно, с иронией она произносится или нет, чему есть свои причины. Он – скандальный человек, иногда называющий себя Иисусом, поддерживающий Дональда Трампа и посылающий странные сигналы в «Твиттере». Тем не менее именно Канье Уэст положил начало тому, что в XXI веке кроссовки ассоциируются с рэперами, а не со спортсменами. И бренд Nike, кажется, уже навсегда потерявший рэпера Трэвиса Скотта в качестве амбассадора из-за трагедии в Хьюстоне, теперь не может с этим поспорить.

А все те, кто был фанатом условных Nike, так и заказывает их из-за границы. Или кто не мог их себе позволить – сейчас тем более не может. До этого я была амбассадором и другом очень серьезных брендов, со многими ребятами оттуда до сих пор общаемся, а кто-то теперь член нашей команды Under by Me. Мы немного отошли от концепции повседневности и делаем скорее одежду для бега, но в своем ключе.

В 1925 году Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Спрос на их обувь был столь велик, что в 1926 году они смогли построить фабрику, на которой работало 25 человек и которая выпускала до 100 пар обуви в день.

С каждым годом всё больше продаж товаров Nike приходится на цифровые каналы. Особенно сильно этот тренд проявился в период пандемии коронавируса в 2020 году. Компания постоянно создает новые сервисы и онлайн-функции для максимально быстрого и качественного обслуживания своих клиентов. Это мотивирует сотрудников Nike искать всё новые и новые возможности для расширения потенциала человека.

Не планируем подписывать многих – только тех, в ком видим положительные черты и которые карьерой доказали свою успешность в спорте и высокие человеческие характеристики. Мне уже пишут агенты, предлагая спортсменов, так что даже есть возможность выбора. Со стартом продаж беговой коллекции и открытием шоурума, рассчитываем окупать проект. В России имеет смысл шить премиум-коллекции, чтобы была более высокая маржинальность товара. Например, мы узнавали, во сколько обходится ткань тем компаниям, которые шьют беговые майки и футболки в России.

Проработанная рекламная кампания сделала модель одним из популярнейших брендов. Общий успех этой линейки позволил ей просуществовать до 2015 года. В обуви Adidas Predator играли Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм и другие известные футболисты. В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной.

• К тому же, если компания маленькая, она гораздо более гибкая, чем большие бренды.
• Позапрошлый год оказался неудачным для Reebok и ознаменовался потерей 3% продаж, но в 2019-м компания снова стала прибыльной.
• В октябре 2019-го американский журнал Forbes в рамках проекта Fab 40 опубликовал свежий топ-10 самых дорогих спортивных брендов среди экипировщиков, организаторов состязаний, производителей питания и телекомпаний.
• По ее словам, в первом полугодии продажи спортивной одежды и обуви выросли на 15% к аналогичному периоду докризисного 2019 г.
• О чем говорить, если в марафоне до сих пор держится рекорд России, установленный до 2010 года?
• А что же сейчас, когда рэпер в очередной раз подстёгивает крупные бренды к почти невозможным сотрудничествам?

Adidas отреагировал путём применения соглашений о трансграничной торговле, чтобы остановить зарубежных ретейлеров от продажи футболок жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании. Крупнейший спортивный магазин Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что не доволен таким решением Adidas и рассматривает возможность продажи всех футболок All Blacks ниже себестоимости.

В 2018 году компания заключила контракт с Бейонсе о творческом партнерстве для запуска ее собственной линии спортивной одежды и обуви Ivy Park. В 2023 году компания сообщила, что прекращает сотрудничество с ней из-за низких продаж этой линейки коллекции. Согласно отчетам бренда, на которые ссылается издание, большая часть товаров из линии Ivy Park не распродавалась. Кроме того, в 2022 году продажи коллекции упали более чем на 50% по сравнению с 2021 и оказались ниже внутренних прогнозов adidas, составив всего $40 млн. Компания при этом собиралась заработать на сотрудничестве с Бейонсе в прошлом году $250 млн[22]. Nike – это всемирно известный бренд и компания по производству спортивной одежды и обуви из США.

Форекс обучение в школе Бориса Купера, переходите по ссылке и узнаете больше — https://boriscooper.org/.